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año 59 de la era ibañez


las series publicitarias (1961-1967)



  Dedicamos este pequeño capítulo a comentar las distintas series creadas por Ibáñez con patrocinio publicitario de otras empresas. La idea de utilizar las historietas para sacar rentabilidad o ingresos extras a través de la inclusión de publicidad en las mismas era algo que ya se venía haciendo desde años atrás.  En las primeras historietas de Mortadelo y Filemón de 1958 ya aparecían mensajes que hacían referencia a los chicles Duglas. En el nº 486 de "El DDT" (IX/1960) la cabecera de la historieta de "La Familia Cebolleta", de Vázquez, venía patrocinada por el "Instituto Inter", especializado en la enseñanza de idiomas por correspondencia. En el mismo número también aparecen referencias a la empresa "Ceplástica-Áriz" en la sección "Nuestra voraz tijera". Existen innumerables ejemplos como estos, pero en este capítulo únicamente nos centraremos en las series publicitarias creadas expresamente para tal fin, dejando para otro artículo otros muchos ejemplos en los que los personajes más célebres de Ibáñez se utilizan como reclamo publicitario.


"Publicidad del Instituto Inter" ("El DDT" nº 486, 1960)

 
  Una de las primeras muestras de estas series, al margen de la anecdótica y ya mencionada “Rufo Chocolatín” para “Paseo Infantil”, aparece en el Extra de Vacaciones de "El DDT" publicado en 1961. En ella encontramos una caótica viñeta de gran tamaño repleta de personajes a la que Ibáñez nos tiene tan acostumbrados. La página fue patrocinada por la empresa fabricante de balones Ceplástica-Áriz.

  En abril de 1962 aparece "Kitín, el amigo de los niños", financiada por la empresa de chocolates Nogueroles. en las revistas DDT y Pulgarcito. Lamentablemente Ibáñez sólo realizó dos tiras para dichas revistas y pronto abandonó el proyecto, que será continuado por Vázquez en las revistas DDT nº 572 (30/IV/1962) y Tío Vivo.




"Kitín, el amigo de los niños"
(DDT y Tío Vivo, 1962)


   Sólo dos meses después Ibáñez creaba otra serie publicitaria más: “Balín y balón”, con el fútbol como hilo conductor y el esférico como protagonista. La serie apareció por primera vez en el Tio Vivo nº 66 (VI/1962) y fue patrocinada por la empresa de balones plásticos Ceplástica-Áriz. La misma empresa financiaría otra modalidad publicitaria en forma de chistes con el fútbol como hilo conductor, pero sin personajes recurrentes que aparecieron en “El DDT” también en 1962.
 

"Balín y Balón"
(Tío Vivo, VI/1962)

 
   Dos años después, en 1964, Ibáñez recibió el encargo de realizar otra serie publicitaria para promocionar un pegamento de origen alemán (UHU). La editorial Bruguera acababa de crear la agencia de publicidad "Nueva Línea" y esto desencadenó la creación de numerosas historietas enfocadas a publicitar diversos productos. La  agencia estaba dirigía por José Ilario (creador de numerosas revistas, entre ellas la célebre Interviú). Ibáñez creó así la serie "Uhu y el niño Prudencio" a la que dará vida durante más dos años. La serie apareció en las revistas "Pulgarcito", "Tío Vivo" y "El DDT", y estaba protagonizada por el búho Uhu (búho en alemán) y su amigo, el niño Prudencio. El pájaro llevaba consigo un tubo de pegamento que iba desperdigando por la calle generando así situaciones muy cómicas.
 

"Uhu y el niño Prudencio"
(Pulgarcito, Tío Vivo y DDT, 1964)
 
   Pero el trabajo desbordó al dibujante y supondrá más de un enfrentamiento con el entonces director editorial Rafael González. En palabras de Ibáñez: "Cuando se creó Nueva Línea, empezaron las broncas de los miércoles (ése era el día en que había que entregar el material en redacción). El señor González consideraba que estos encargos eran una interferencia clara en el ritmo desenfrenado de las entregas de las series regulares; no podía concebir que no pudiera entregar a tiempo el material para las revistas semanales por culpa de las historietas publicitarias”. Esto llevará a la editorial a sustituir a Ibáñez por Martínez Osete y Bernet Toledano, que le darán continuidad a la serie hasta su desaparición en 1969.

   Hablando de series promocionales no debemos olvidarnos de "Don Pedrito"; un personaje cuyo nombre procede del propio Pedro Domecq, propietario de las conocidas bodegas de Brandy "Fundador". Éste habría encargado a los estudios de José Luis Moro una serie de cortos de dibujos animados que serían proyectados en cine en los años sesenta.  La idea del personaje fue de Josetxu Gardoqui, Director General de la agencia de publicidad Alas (luego Walter Thompson). Las ilustraciones originales eran de José Luis Moro y las ideas de cada spot de su hermano Santiago. El éxito de estos cortos fue tal, que pronto se decidió contratar los servicios de la editorial Bruguera para que se realizasen una serie de historietas con este personaje. El trabajo recayó en Ibáñez. El personaje, un tipo bajito, calvo y con bigote (entonces conocido como "El hombre Fundador") apareció por vez primera en el Tío Vivo nº 185 de la segunda etapa de la revista (el 21/IX/1964) llamándose la serie "Don Pedrito, que está como nunca", en clara alusión a una frase publicitaria muy utilizada en la España de los años sesenta ("Está como nunca… ¡Fundador!"). A pesar de ser una tira publicitaria, las aventuras del personaje nunca llegaron a anunciar nada; Bruguera, sencillamente, compró los derechos del personaje del anuncio televisivo de Fundador”. Don Pedrito, lejos de anunciar una bebida alcohólica, era un simpático personaje que se dedicaba a deambular por las calles, cruzándose con amigos y conocidos y demostrando sus habilidades o debilidades. El humor que Ibáñez empleó en este serial fue mucho menos agresivo que el empleado en sus historias de Rompetechos, algo que se adaptaba mejor con su público infantil. A partir de 1967 la serie también pasó a manos de otros dibujantes (principalmente Blas Sanchís) debido, como se ha comentado ya, a la elevada carga de trabajo de Ibáñez. A Ibáñez no le hizo demasiada gracia la serie ya que el personaje se prestaba a poco por su diseño, con unos brazos tan cortos que ni siquiera llegaban a su sombrero.

 

"Don Pedrito que está como nunca"
(Tío Vivo, 1964)


  Más adelante aparecerán otras series publicitarias encargadas a Bruguera (de nuevo por la agencia "Nueva Línea") como "Pepsi Man" (1966) o "Kinito" (1966). La primera de ellas, "Pepsicola presenta a Pepsiman", apareció por primera vez en el Pulgarcito 1817 (28/II/1966) y surgió para promocionar la bebida refrescante Pepsicola. El protagonista es un niño rubio de aspecto bonachón capaz de transformarse en superhéroe tras gritar el nombre de la bebida pudiendo así solucionar cualquier problema o calmar los exaltados ánimos de algunos transeúntes. Su única arma: una pistola en forma de botella de Pepsi-cola.

 

"Pepsiman" (1966)
 
   La segunda de las series ("Kinito") aparecerá a partir del Pulgarcito 1854 (14/XI/1966) y hasta el Pulgarcito 1869 en números alternos. La serie promocionaba la kina San Clemente, un reconstituyente estomacal muy popular en aquella época. Su protagonista, Kinito, diseñado por los estudios Moro, adquiría una fuerza sorprendente al beber la kina, lo que le permitía resolver problemas al ritmo que imprimía el autor, que dibujó muy pocas páginas del personaje, todas ellas en la revista Pulgarcito durante dicho año.
 
 

"Kinito" (Tío Vivo, 1967)
 
 El mismo año en el que apareció la serie "Pepsi-man" (1966) Ibáñez realizó al menos una historieta publicitaria de una página para la empresa de refrescos Kas protagonizada por “Larguirucho”, un ciclista un tanto patoso al que al final las cosas terminan saliéndole de cine. Bajo estas líneas reproducimos la página completa que nos hizo llegar el coleccionista y estudioso del cómic Luis Gasca. Se desconoce aún en qué publicación pudo aparecer esta tira.
 

"Largirucho - Kas" (¿1968?)
 

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